 |
 |
 |
 |
|||||||||
 |
Не бойтесь лезть в наш Портфель - здесь светло и уютно! Каким будет агентство зависит от проектов, которые находятся у него в работе. С другой стороны, проекты делает агентство. А смысл единст- венно в том, что проекты и агентство неразделимы |
 |
|
|||||||||
 |
 |
 |
|
|||||||||
|
||||||||||||
 |
 |
|
||||||||||
 |
 |
|
||||||||||
 |
 |
|
||||||||||
 |
 |
|
||||||||||
 |
 |
|
||||||||||
 |
 |
|
||||||||||
еще Condora? f вернуться
|
|
|||||||||||
|
||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
 |
|
||
 |
||||
Рестайлинг ТМ Condor Успешное продвижение на белорусском рынке красок и грунтовок марки Condor на определенном этапе потребовало проведения работы по рестайлигу ТМ. Внятная продвиженческая активность в купе с грамотной политикой стимулирования дистрибуции к 2006 году вывели продукты брестской ТМ Condor в тройку отечественных лидеров рынка лако-красочной продукции. Вместе с тем, крайне высокая плотность белорусской и зарубежной конкуренции на этом рынке требовала принятия решительных шагов для закрепления привлекательных позиций марки… В данной ситуации совершенно логичным выглядело проведение некоторого ценового репозиционирования продуктов ТМ Condor на рынке и рестайлинга самой марки. Основные цели данных работ по рестайлигу: "подвижка" в более дорогой сегмент и обоснование данной динамики на уровне новых качеств восприятия марки. Что сделано: - разработан базовый корпоративный блок (знак, лого); - предложена креативная легенда брэнда; - разработана новая графика упаковки всей продуктовой линейки; - создан полный визуальный кейс рекламной кампании для всех медиа (ролики, принты, outdoor, POSMы, промо-продукция...) - сдан подробный брэнд-бук. |
||||
| Упаковка Знак и упаковка до рестайлинга... |
 |
|||
 |
||||
| ...и после. Новая упаковка продолжила «немецкий», строгий и лаконичный дизайн, котрый был задан новым фирменным стилем. | ||||
 |
 |
 |
||
| Креативная легенда Цели: - акцентированное привлечение внимания к новому виду и сути легенды бренда "Condor", заданной в изменениях корпоративного стиля и упаковки; - построение устойчивой и долговременной ассоциации «Кондор - немецкое (абсолютное) качество», как центральной коммуникации бренда и базы, фундамента его дальнейшего развития. Идея: - усиление центрального копирайта (слогана) бренда «традиции немецкого качества» яркими визуальными «стопперами» несущими ту же смысловую нагрузку и призванными дополнительно сфокусировать внимание на основной «немецкой» легенде бренда. |
||||
 |
 |
 |
||
| Кстати. Репозиционирование было проведено успешно. «Традиции немецкого качества Condor» по прогнозам специалистов позволят ТМ Condor в 2008 году твердо войти в первую 5-ку всех производителей представленных на рынке. | ||||