результаты собственного исследования
Подвели итоги и публикуем на сайте и в прессе данные абсолютно уникального исследования. Впервые в Беларуси, мы при содействии Высшей Маркетинговой Школы (г. Варшава), опросили более 100 крупнейших рекламодателей РБ! Как ОНИ вибирают агенства, что заказывают, чему хотят учиться, как относятся к интернет продвижению, какие медиа считают наиболее эффективными?.. Сухая статистика + живые коментарии ведущих специалистов нашего агенства :)
на сколько часто Ваша компания прибегает
к сотрудничеству с рекламным(и)
агенством(и)?
вернуться
на главную страницу раздела
textы
Аdлiга
совершенно нормальное агентство
c 1998 года
запись по телефонам: +375 17 262 06 89, 262 47 54
adliga@adliga.com
20.3% - очень часто (каждая кампания с РА)
18.6% - часто (многие кампании с РА)
10.3% - никогда
ad-комментарий
рекламные агенства?
хто сдесь?
Ну, вообще-то мы и сами знаем, что величина “часто/редко” не будучи конкретизирована в цифрах СУБЪЕКТИВНА. Да, субъективна. Просто хотелось пощупать, как они там, РЕКЛАМОДАТЕЛИ... Помнят ли еще о нас... Пощупали... Расстроились... Надо было по другому вопросы формулировать. Например, как в том анекдоте: "Вы по-прежнему истязаете супругу?" И два варианта ответа: "Да" и "Нет". Или не как в анекдоте, а как в жизни. Типа: "Сможете ли Вы вспомнить, когда Вы последний раз обращались в рекламное агентство?" И окончательный диагноз с вопросом “А зачем обращались то, помните?”... Короче, картина нерадостная. Нерадостная - это в целом. На другой же стороне медали мы обнаружили приятную и достаточно неожиданную открытость менеджеров крупных рекламодателей к предложениям и новым проектам. Что, собственно, обусловлено и последними (наверное, передовыми) тенденциями в структуре отношений клиент-агентство. При некотором огульном равенстве цен на услуги рекламных агентств наиболее важным становится умение презентовать агентством себя, свои проекты и преимущества своего сервиса.
при выборе нового РА чем Вы
руководствуетесь в первую очередь?
20.3% - ценами на услуги и размерами скидок
18.6% - рекомендациями знакомых и коллег
10.3% - результатами тендера
20.3% - известностью агенства
18.6% - портфолио агентства
10.3% - другими критериями
ad-комментарий
о влиянии длины ног и размеров бюстов
на выбор нового РА?
Ура!!! Нам удалось выяснить особенности влияния на размещение подряда величины бюста и длины ног рекламного агента. И еще. Теперь к сожалению. Мы не решились включить в официальный анкету вопрос о том, каковы на взгляд рекламодателя должны быть размеры “отката”. Подчеркиваем, не решились ВКЛЮЧИТЬ в ОФИЦИАЛЬНУЮ анкету. Данные же кулуарно собирали и обобщали. Но никому не скажем. Теперь ближе к делу. Резюмируем. Только сначала позвольте спросить, что имели в виду господа рекламодатели, отдав первенство ответу "Квалификацией и личными качествами представителей агентства"? Да, длина ног. Да, размер бюста. Но что же еще? Про актуальность “откатов”. Официально цифру желаемого отката мы обнародовать не будем. Свидетельство же важности этого показателя ищите между строк у ответа "Ценами на услуги агентства и предоставляемыми скидками" и его 40.7 процентами. Ну а в какое место “пристоить” рекламисту свой портфолио и свою известность догадаетесь сами - не маленькие уже. Господам-рекламодателям. Господа-рекламонедатели и откатовзятели! Давайте по деловому договоримся (с нами можно, мы покладистые). Мы не будем капать Вашему заграничному руководству о величинах (и даже фактах!) отката. Ну а Вы в свою очередь, хотя бы для приличия, будете проявлять интерес не только к величине скидок и личным качествам, но и профессионализму Ваших подрядчиков. На целую четверть факт размещения подряда зависит от "рекомендаций знакомых и коллег". Много это или мало? В любом случае, вооружайтесь вместо сытых портфолио РЕКОМЕНДАЦИЯМИ. Это важнее. Рекомендациями знакомых начальника отдела маркетинга - потенциального клиента. Рекомендациями его шефа. Рекомендациями жены его шефа и свекрови ее сестры...
в случае составления программ обучения
и развития специалистов по маркетингу
и рекламе какие направления
были бы Вам наиболее
интересны?
180 - оценка эффективности
98 - менеджмент в рекламе
46 - директ маркетинг
46 - промо-мероприятия
46 - е-коммерция
32 - креатив
4 - другие
ad-комментарий
учиться - это гуд!..
(В. И. Ленин)
Ну что? - Всё здраво и достаточно прогнозируемо. Высокая заинтересованность в навыках планирования и оценки эффективности. Правильно. Запланировал, оценил. Или наоборот. Короче, поступайте в школы и институты, ПТУ и МВА. А мы подтянемся... А потом отожмемся...
решение каких задач Вы поручаете
рекламному агентству?
28.8% - комплексное проведение рекламной кампании
22.0% - планирование рекламной кампании
13.6% - медиа байинг
10.2% - креатив
5.1% - стратегическое маркетинговое и продвиженческое планирование
3.4% - другие задачи
ad-комментарий
Творцы? Творцы нам на х..
не нужны!
Кто бы сомневался! Большая половина народу (из рекламодателей, конечно) даже дизайном сама занимается. Вот так вот. Закрывайте браточки- рекламисты свои отделы планирования, творчества и бай- байинга. Оставить можете только дизайнера. Нет, даже лучше верстальщика - дешевле обойдется, да и работать проще (не будет пытаться доказать заказчику, что “курсивчик сюда не валит”). А если серьезно, даже как-то обидно. Креатив то мало кому нужен. Так сказать, не востребован нашим суровым временем и переходным периодом. А слабо было ответить так: "За пивом сбегать в гастроном"?
есть ли у Вашей компании
свой сайт в интернете?
37.3% - нет, но скоро будет
11.9% - нет
ad-комментарий
Ударим Web`ом!
По дизайну!
Ну, что тут комментировать? Статистика сия внушает оптимизм. Который в свою очередь быстро проходит при посещении большей массы отечественных сайтов и оценке качества их дизайна и навигации. Остается надеяться, что 37.3% рвущихся в Сеть будут сотрудничать с профессионалами.
какие на Ваш взгляд средства рекламы
наиболее эффективны для Вашей
компании?
122 - тв
90 - радио
82 - наружная реклама
74 - мероприятия класса “директ”
66 - интернет
26 - промо мероприятия
4 - иные
Желтые начинают
и выигрывают!
Ни в коем случае не считайте эти данные абсолютным показателем эффективности средств рекламы и прямым руководством к переделке Ваших медиа планов. Это всего лишь некий рейтинг популярности рекламных средств. Оно и естественно: разные компании, разный товар, разные маркетинговые задачи и цели. Обидно разве что за победно шествующий по миру директ- маркетинг. Зачем он прошеcтвовал мимо нашей маленькой, но гордой...
какую сувенирную продукцию Вы обычно
используете при работе с клиентами?
30.5% - канцтовары
10.2% - другую
11.9% - не используем никакую
ad-комментарий
Рекламные проспекты...
они же сувениры.
Не надо жадничать! Приходите и заказывайте у нас футболочки,
ручечки там всякие, календарики большие и очень большие.
